豆包收费，给汽车一个重大提醒

正文

6月1日，36氪爆料称：豆包即将收费，预计6月下旬启动。同时称，定价将分为三档。这一报道当即引起舆论震动。

而上述信息在经过两天发酵后，也终于引来官方回应。

6月3日，豆包官方发表《关于豆包即将推出专业版的说明》正式回应，表态日常功能保持免费、收费只针对专业生产力场景，同时指责最近两日内有大量营销号散布不实信息。

这“谣”辟得就和没辟似的。因为整篇说明的核心意思，实际还是承认了36氪报道的主要信息，即豆包收费在即这个事实。仅仅对“大量营销号散布不实信息”这种赛博常见的加料炒作行为，表达了不满。

当然，事后很多网民回溯豆包之前的信息，发现其实早在一个月前，豆包App Store页面就出现过付费版本服务声明，而且还标明了68元、200元和500元的三档付费标准。尽管当时产品内并无实际付费入口。

缕一缕“豆包收费”风波里的真真假假

粗看起来，这一次从“收费传闻”到官方“辟谣”的整个循环，就如同这些年赛博空间内常见的企业PR危机：确有其事，但官方却扭扭捏捏不敢直面，最后弄了一个看起来似乎不着调的、名曰辟谣，实际承认的声明，把锅甩到舆论发酵后各路跟风炒作的自媒体头上。

所以我们来详细缕一缕这个事件的前后关系以及其中因果。首先是必须肯定，“收费”传闻确有其事。

豆包官方6月3日那份《关于豆包即将推出专业版的说明》，实际并不是在否认36氪那个“即将推出付费版”的爆料，而是承认了将会面向软件开发、数据分析、专业设计、流程自动化、金融分析、科研等专业生产力场景，推出付费专业版。

但同时官方也强调了，包括搜索问答、写作生图、语音/视频对话这些日常功能，将会保持免费状态；同步还再次说明了，目前专业版还在测试，上线后（收费）会走公开合规渠道。

所以站在最客观角度，豆包官方实际不是在辟谣“要收费”的传言，而是在强调绝不会取消免费版、逼迫所有用户买会员的说法——这也是其指责“大量营销号散布不实信息”的核心问题。

看到这里，相信大家也都释然了：这收费的领域和继续免费的功能，似乎也算合情合理。所以为什么网上会立即出现“大量不实消息”呢？

且看官方声明第四条，其指控可谓尖锐——我们观察到，近期有大量同IP的营销号，集中发布内容完全一致的不实信息，称豆包将通过降低基础功能体验来推动用户购买会员。该说法完全不实。

笔者无法验证这条指控是否确实，但却非常合乎逻辑。毕竟豆包目前的最高月活高达3.45亿，位列国内大语言模型类应用第一宝座，天然是竞品流量战和平台流量号产业链的猎物。更何况其App Store页面5月初那个三档定价说明，不但冲击到了当前国内互联网用户内心“AI应该免费”的锚定，更是给后续谣言提供了一个“有图有真相”级别的背书材料。

然而这其中的来回拉扯，反映出的实质便是：豆包的这次对专业服务推出收费已经是箭在弦上、势在必行了。而这一存在风险的商业选择背后，实质上是：即使豪气如字节跳动，也正陷入逐渐“烧不起Token”这一困局的事实。

豆包为什么要甘冒大不韪？

圈外的朋友很多并不知道Token是什么，这里简单解释一下。

在搞AI这一行，Token的准确翻译既非“令牌”，也不是“礼券”，而是“词元”，即大模型处理文本的最小计算单位。以汉字为例，每一个常见字通常计1~2个Token。