有人秀肌肉，有人裁员，腾讯、三七互娱、网易等大厂布局：AI“冲击”游戏？

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步入六月，今年游戏行业的整体大趋势已然有所展现。同时，5月21日—25日，恰逢 第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会 在深圳国际会展中心启幕。

此次文博会，包括腾讯、网易、三七互娱、贪玩游戏等厂商都有露面，各家展示的内容、信息点，或许代表着下半年的趋势走向。具体情况如何？DataEye研究院根据文博会见闻以及相关信息对下半年趋势进行总结、研判。

研判一：大主题是AI！但不局限于游戏、漫剧

本届文博会以AI技术应用为核心主旋律，展会现场集中展出一大批落地化的AI应用成果，其中包括腾讯、网易、三七互娱等游戏企业。

腾讯展台以“游戏+科技”为核心，现场演示《和平精英》智能AI队友、《洛克王国：世界》精灵生态AI系统，展示大模型能力优化人机交互逻辑，提升玩家整体体验。

网易 亮相文化创意展厅，现场展出网易AI网剧出海平台相关成果。

在三七互娱的展位上， AI小游戏生成平台、AI动作动画师、AI视频创作平台是核心展示点。AI小游戏生成平台无需编程基础，仅凭文字描述即可快速生成可玩H5小游戏，实现创意到产品的极速转化；用户上传2D角色首帧图并输入指令，AI动作动画师即可自动生成连续动作序列帧，大幅提升游戏角色制作效率；而AI视频创作平台以“自动化创作+专业协作”为核心，实现从快速出片到专业内容批量生产的能力升级。

整体而言，头部游戏企业已经在AI领域逐步形成完整的运营思路，一方面运用AI的便捷性，来创作素材、简化游戏制作流程。另一方面，建立自身AI大模型，搭上行业快车。

可以说，国内头部游戏企业已完成AI技术从早期单点试验、局部试用，向 研发、创作、运营、传播、出海 的战略转型。AI不再是辅助工具，而是贯穿游戏产业全流程的生产力，成为企业降本增效、创新突破的关键抓手。

研判二：AI漫剧双刃剑：一面抢游戏用户，一面游戏也借力获量

基于目前AI剧漫剧广告金额消耗情况，DataEye研究院预估：2026年全年国内AI剧漫剧市场规模将达400亿，较2025年增长138%。此外，三七互娱、网易在内的厂商都开出高价争夺相关人才。而字节跳动、IGG、掌玩则是在抢滩海外漫剧人才，且开出最高百万年薪的竞争价。

国内游戏头部厂商纷纷跨界下场布局剧漫剧业务，三七互娱、网易等企业重金招募IP改编、剧本创作、AI内容制作等核心人才。人才、资源的持续涌入，会进一步推动AI剧漫剧内容提质增量，使其对游戏行业的用户分流效应持续加剧。

在此背景下，AI剧漫剧的双刃剑效应更为凸显。

在 负面冲击端 ，剧漫剧主打碎片化、轻量化、高爽感的娱乐体验，大量抢占用户休闲娱乐时长。相较于需要深度体验、耗时更长的游戏产品，低成本、快节奏的AI剧漫剧对手游轻度用户、休闲用户形成强力分流，尤其挤压中小游戏产品的生存空间，导致行业获客成本攀升、用户留存难度加大。

在 正向赋能端 ，游戏企业主动化竞争为赋能，借力AI剧漫剧实现高效获量。通过AI工具快速将游戏剧情、角色、世界观改编为剧漫剧内容，借助短视频、流媒体平台广泛传播，实现IP破圈曝光。

整体来看，AI剧漫剧与游戏行业的博弈与融合将长期并存，是下半年游戏行业跨赛道发展的核心趋势。

研判三：AI冲击下，游戏企业或边赚钱边裁员

当前，AIGC技术已深度渗透游戏素材制作、美术生产、内容创作、多语种出海、运营投放等核心场景。